Коммуникационная концепция
то, как бренд разговаривает с посетителями/экспонентами, и как доносит коммуникационное послание
основополагающая идея, комплексное видение того, как будет воплощено событие в социальных сетях
направленное воздействие на целевую аудиторию, которая интересуется мероприятием или тематикой