31 миллион человек посещает соц. сети ежедневно, это 22 000 человек в минуту. Так, за три с половиной минуты можно собрать Лужники.
В Instagram было зарегистрировано 845 миллионов пользователей к концу 2020. Сейчас их число близится к 1 миллиарду.
83% пользователей соц. сети знакомятся с новыми товарами или услугами через Instagram.
ДАВАЙТЕ БЕЗ СТАТИСТИКИ
Часть этой аудитории — потенциальные посетители или экспоненты, в зависимости от цели организатора. Как их привлечь? И более сложный вопрос, как настроить коммуникацию?
Для тестового проекта мы выбрали выставку “Зоошоу. Весна 2022”
Предположим, что цель коммуникации через Instagram – привлечение посетителей. Кто же посетители? Давайте выделим три основные категории: семьи с детьми и любители животных; те, кто интересуется выставками животных; владельцы зоомагазинов, ветаптек и т.д.
Первая категория людей придут на выставку за впечатлениями и эмоциями. Для них интерес представляет развлекательный контент с практической информацией, о том, что будет, как попасть и тд. Такой аудитории нужно показать, что дорога до мероприятия и все трудности, связанные с выходом в свет с детьми, стоят того. Здесь нужно говорить на языке эмоций.
Что можно сделать? Вовлекающий контент, забавные фотографии и видео с животными, истории из жизни и т.д.
Вторая категория – люди, которым нравятся выставки животных, или которые занимаются разведением животных. Для это категории посетителей интерес представляют непосредственно животные и шоу, связанные с предметом интереса. Для них стоит больше рассказать о соревнованиях, фестивале пород и рингах.
Последняя группа посетителей нацелена на бизнес. Здесь важно рассказать об экспонентах, товарах и услугах, о возможностях для коммуникации и заключения сделок.